昌宁:“五横五纵”模式构建消费帮扶新格局

日前,2021年全国消费帮扶助力乡村振兴典型案例公布,昌宁县消费帮扶经验做法得到财政部推荐,作为云南省2个案例之一入围。

在实现脱贫摘帽后,昌宁县密织“五横五纵”农副产品销售网,搭上网络快车,突破交通瓶颈,捕捞增收致富“鱼”,构建起县内大循环、县内县外双循环的消费帮扶新格局,持续稳定增加群众收入,实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

“政府搭台+市场运作”精准认定助销。昌宁县整合相关职能部门力量建立工作专班,专门服务于全县消费扶贫工作,确保领导有力、推进有人、解决有方。联动号、圈、群、公示栏等线上线下宣传载体,大力开展政策解读进乡村、进社区、进企业、进商超,扩大政策知晓率。建立和完善消费帮扶产品监测机制,确保供应商推荐精准、消费帮扶产品认定精准、消费帮扶产品带贫益贫精准。通过广泛宣传、依法登记、规范管理和农产品品牌创建、指导农副产品生产经营企业入驻平台等方式,近两年来,昌宁县推荐上报消费帮扶产品供应商36家,消费帮扶产品218类,线上线下销售金额达到5.16亿元,直接带动脱贫人口12801人,实现了户均年增收5000元以上,有效巩固了群众的脱贫成果。

“党建引领+企业进驻”示范宣传助销。为打开大众消费市场,昌宁县立足行业和部门实际,突出党建领航,以“一支队伍、一个平台、一个融合”为抓手,将基层党建与电子商务、脱贫成果巩固拓展相结合,努力让电商产业成为巩固拓展脱贫攻坚成果的“新引擎”。打造一支党员先锋队,集结有想法、有闯劲、有基础、有市场的企业家和在网络上有粉丝基础的党员干部,采取企业化运作和“带货”培训等方式,带动起一批“草根网红”,通过拍摄乡村美景、特色美食、生态产品等,推动全县核桃、茶叶等农特产品销售。打造一个电商服务平台,建成昌宁县电子商务公共服务中心、阿里巴巴农村淘宝服务中心和创业孵化中心3个县级服务中心,以及乡镇电子商务服务站13个、电子商务服务点71个,在“乐村淘”开设电商实体店和代办点122个,探索形成“一店带多户”“一店带一村”“一店带多村”等电商消费帮扶模式。积极探索推进“互联网+”融和模式,柯街镇玉地里社区利用油桃产业和温泉资源,采取“互联网+农业+乡村旅游”模式,通过抖音、快手等短视频平台,打造了集体验农业、果品采摘和乡村旅游为一体的电商示范村。

“集中采购+挂钩定购”以购代扶助销。除“832”平台这辆“网络直通车”外,昌宁县还通过“以购代扶”“以购代捐”等方式积极推进消费帮扶。干部职工积极参与,通过发布昌宁县扶贫消费倡议书,倡导各机关、企事业单位、社会组织、民办机构等采购农产品和服务,128家“挂包帮”单位帮助挂包村群众销售农产品,销售额达到30.8万元。定点帮扶单位倾情参与,在定点帮扶单位东北大学和西南大学的帮助下,通过牵线搭桥、以购代捐的形式,昌宁县农副产品销售额达到3204.65万元。东北大学自定点帮扶昌宁县以来,积极组织教职工开展爱心认购活动,推动搭建校内消费帮扶平台,协调学校工会、食堂采购昌宁县特色农产品。同时,采用“互联网+农业+扶贫”模式,依托“东北大学昌宁扶贫采购平台”“东北大学昌宁扶贫助农平台”等线上采购平台,打造“832”昌宁网上农特产品馆、“昌宁京东扶贫馆”“定点扶贫特色小店”“E帮扶”等销售平台,累计购买和帮助销售昌宁县的农产品额达2487.5万元。西南大学自定点帮扶昌宁县以来,直接采购农副产品额达717.15万元,还通过e帮扶平台、农产品进校园展销、微信群等渠道,帮助昌宁县销售茶叶、大米等农产品,销售额达218.16万元,进一步扩大了昌宁县农副产品销售渠道,宣传昌宁县的特色农产品品牌。

“线下展销+个体散购”抢抓节点助销。昌宁县结合辖区农特产品实际,一方面积极打造“地方特色节”促销售,按农产品产出节点举办农产品展销会,通过“旅游+展销”方式,形成本地产品文化符号,提升产品知名度和销售量,比如耈街乡每年在核桃成熟期举办核桃文化旅游节,依托利东山万亩杜鹃林举办文化旅游节、卡斯镇举办兰山火腿节等。在展销会上,农户将自家的生态农产品纷纷摆上货架,供各地前来的游客选购,现场完成交易。通过抢抓节点开展特色展销会,有效疏通制约产品销售环节的痛点、难点和堵点,增强特色产业可持续发展能力。另一方面,积极开通“云上昌宁”促销售,昌宁县紧紧围绕深化供销综合改革要求,打造集农产品收购、展示、销售为一体的“云上昌宁”公共品牌运营中心,通过“党组织加合作社、协会加产业、人才加孵化”的3加模式,构建区域公共品牌建设运营体系,树牢昌宁县优质农、文、旅特色产品品牌形象,搭建农户与市场的桥梁。截至目前,“云上昌宁”入库农产品286款、自营产品6款,上线一个月累计销售收入为12.86万元。

“直播带货+产品代言”网络宣传助销。直播带货作为当下比较流行的消费方式之一,是时代进步的产物。昌宁县紧跟时代潮流,采用“县长直播+网红直播+企业直播+乡村直播+农户直播”等方式,开展县、乡、村、组、户各层次的直播带货活动。2020年5月7日,上海援滇干部、昌宁县委常委、昌宁县政府副县长陈震强走进“中国农业直播大联盟助农百县行”直播间,为昌宁县的千年古树茶、高原有机大米、生态核桃、百香果等优质农产品代言,吸引了25万人观看抢购。通过直播带货方式,真正织起了一道农特产品密集销售网络,将昌宁县的优质农特产品推向全国,带动群众增收致富,助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。截至2021年底,该县通过直播带货实现销售21974单,交易额达到168.5万元。  


编辑:杨丽

审核:刘子安

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